藝術品展覽轉戰線上中小型畫廊能否借此重生

发布日期:2020-05-21   作者:亚洲杯外围   已浏览: 177次

今天下午,亚洲杯外围東浩蘭生集團旗下平臺藝術上海與藝術創意園區M50創意園(下稱“M50”)達成戰略合作,并在藝術上海的線上平臺上線了M50線上特展,亚洲杯外围M50園區內共19家畫廊將免費入駐藝術上海,并在該平臺的3D虛擬展廳內舉辦為期一個月的線上展。

亚洲杯外围特展上線的同時,藝術上海還在線上平臺正式接入支付功能,就此成為了首個同時具備展覽和支付功能的線上藝術品平臺。藝術上海商務總監戚圣騫介紹道,目前上線的是第一版,后續每個月都會迭代一個新版本,持續完善線上功能。對此,顧之驊進一步表示,之后的更新目標是讓買賣雙方的操作系統更便捷,會先申請實現境外貨幣的支付功能。支付功能的接入和完善,在為藝術機構實現零成本推廣的同時,亚洲杯外围也創建了一條新的銷售渠道。

上海M50文化創意產業發展有限公司總經理周斌告訴第一財經記者,對于參與線上特展,許多中小畫廊表現出極強的積極性,亚洲杯外围“疫情之下,只有經營多年的大畫廊才具備抵抗市場風險的能力,中小畫廊的現金流很有限,最多只能支撐半年的經營,生存機會渺茫。這批中小畫廊是最需要幫助的,也是最能通過線上特展受益的。”周斌認為,一方面,中小畫廊可以通過和知名畫廊同平臺展示,提升自身的品牌能級;另一方面,中小畫廊的藝術品價格相對較低,更容易實現成交。

展覽方面,美國達拉斯藝博會、香港巴塞爾藝術展、藝術廈門博覽會等均在今年4月舉行了線上展會;交易方面,中國拍賣行業協會指導舉辦的“春雷乍響·全球網絡迎春拍賣銷售”在App、微信、小程序、官網等同步上線,線上藝術品交易平臺藝典中國的“生活美學”主題直播間、“永樂·現當代藝術季”等直播拍賣活動實現了專場成交率100%的交易成績。

同時,一系列藝術品電商陸續出現,不僅吸引了消費者的眼球,也收獲了資本的關注。古玩藝術品電商遞美在線,在首場互聯網藝術品交易大集上便吸引了萬名收藏家入駐;藝術品交易平臺翰墨千秋在今年3月已擁有累計注冊用戶百萬人次,活躍拍賣用戶10萬人次;剛上線一年的國風文玩電商平臺玩物得志在今年4月出現爆發式增長,月活躍用戶高達488萬,并完成了數千萬美元的B輪融資。

在藝術品行業進行著如火如荼的線上探索時,業內也出現了不少顧慮的聲音。在藝術上海M50線上特展發布會的現場討論環節,有年齡稍長的藝術從業者提出,線上平臺對于中老年的藝術工作者或藏家而言,存在使用層面的技術門檻,但疫情讓她感受到,線上模式已經成了一門必修課,“去年藝術上海在推線上展的時候,我還有些不以為然,但現在我覺得,我們這一代從業者一定要改變。”

也有業內人士表示,線上交易的藝術品缺乏體驗感,尤其對于高價值的藝術品來說,很難真正在線上促成交易。對此,顧之驊對第一財經記者表示,這種情況是必然的,平臺只能逐漸放大線上藝術品的價格區間,收藏者的消費觀念也需要慢慢改變,“線上平臺和線下實體的結合,能通過線下實體的資源匹配增強消費者線上消費的信任感,消費者在線上看到感興趣的藝術品后,可以去線下畫廊體驗實物,這樣消費者對線上交易能更加放心,線上平臺的交易金額也會逐漸放大。”

巴塞爾藝術展與瑞銀集團近期發布的《2020藝術市場報告》顯示,2019約有14%的藝術品和古董銷售額產生于線上,銷售額約為59億元。在網絡的消費者中,有8%的人消費超過100萬美元,較2018年翻了一番。